Apa Itu Search Intent? Cara Memahami Niat Pencarian User

Daftar Isi

Search Intent ialah suatu hal yang wajib bagi para pelaku usaha yang bermain website, pelaku SEO dan digital marketer lainnya untuk tahu. Kenapa? Karena kalian akan mengetahui bagaimana strategi konten yang akan kita bangun.

Dengan mengetahui tentang apa itu search intent kita dapat membangun suatu website atau konten dengan arah yang jelas, maksudnya arah yang jelas adalah topik atau konteks pembahasannya itu tepat serta relevansi nya tinggi antara topik utama dengan subtopiknya.

Gak usah lama-lama intronya, langsung saja kita bahas secara menyeluruh tentang ini!

Pengertian Search Intent

Search intent ialah tujuan, maksud atau yang melatar belakangi orang untuk mencari kata kunci di mesin pencari. Ini bukan sekedar tulisan atau kata kunci yang mereka ketik, lebih dari itu mereka jawaban informasi apa yang mereka harapkan.

Tujuan mereka memang hanya untuk belajar, membeli barang, menemukan perbandingan barang/jasa untuk menentukan (terbaik, termurah, terlaris, dll), bisa juga hanya ingin menemukan website yang kalian ingin cari.

Di SEO sendiri hal tersebut menjadi hal dasar atau pondasi kita dalam membuat konten artikel yang SEO friendly.

Kita tahu bahwa Google berusaha menampilkan hasil pencarian yang terbaik dan relevan, maka muncul lah istilah ini sehingga sebagai acuan kita dalam membuat konten yang relevan dan berkualitas sesuai harapan user ketika mencari kata kunci yang mereka ketik.

Mau kalian optimasi dengan maksimal dari on-page, off-page dengan link building, maka sia-sia juga bakalan susah bahkan tidak akan pernah bisa artikel kalian nangkring di halaman 1 Google. Karena Google menganggap konten tidak relevan dengan kebutuhan user.

Mengincar kata kunci tak melulu tentang anka volume pencarian, namun ada yang lebih krusial yaitu tentang apa niat, maksud user mencari menggunakan kata kunci tersebut.

Jenis-Jenis Search Intent

Selanjutnya kita akan membahas jenis-jenisnya setelah di atas tadi kita membahas tentang pengertiannya. Baca benar-beanar ya karena ini informasi penting supaya artikel kalian bisa bersaing di halaman 1 Google.

1. Informational

Kita banyak ketahui ketika orang menggunakan browser mereka bahkan kita berniat untuk mencari sesuatu, nah pada intent ini pengguna ingin mengetahui informasi tentang hal tertentu seperti contoh "cara membuat mie nyemek" atau "pengertian SEO".

Kata kunci yang memiliki search intent ini akan lebih informatif bahkan edukatif. Berikut beberapa ciri-ciri yang menunjukkan intent tersebut:

• Apa (Apa itu SEO)
• Cara (Cara membuat website menggunakan wordpress)
• Bagaimana (Bagimana agar artikel mudah diindeks)
• Tutorial (Tutorial memasak nasi yang pulen)
• Tips (Tips menjaga kesehatan di musim hujan)

2. Commercial

Intent ini adalah bertujuan untuk membandingkan satu produk dengan produk yang lain, ditahap ini commercial intent sangat penting bagi website yang menjual suatu produk atau jasa.

Kenapa? Karena kata kunci dengan intent tersebut memiliki nilai atau informasi yang tinggi karena bisa mempengaruhi orang untuk melakukan tindakan atau memberikan pengaruh (membeli produk/jasa).

Bisa juga mereka belum ada niat untuk membeli namun sudah ada niat untuk riset suatu barang atau jasa, jadi bisa dimungkinkan user seperti ini akan melakukan transaksi di kemudian hari.

Contoh kueri-kueri dengan intent commercial:

• Jasa SEO terbaik
• Perbandingan IOS Vs Android
• Sepatu terbaik untuk lari
• Penyedia hosting terbaik di Indonesia

Artikel dapat bersaing dengan baik adalah artikel review yang menjelaskan produk nya dengan menyebutkan kelebihan kekuarangan masing-masing.

Lebih bagus lagi jika kalian memiliki pengalaman menggunakan produk itu sendiri, justru bagusnya kalian bisa sharing studi kasusnya langsung.

3. Navigational

Pada tahap ini, user sudah mengetahui ingin menjelajahi apa. Menggunakan search engine hanya sebagai jalan pintas untuk mencari yang sudah mereka ketahui saja.

Biar gak bingung kita berikan contoh, suatu ketika ada orang secara tidak sengaja melihat konten kita entah dimana yang menyediakan jasa SEO dicontohkan di SEO IDN.

Sewaktu-waktu orang tersebut butuh jasa untuk mendongkrak website bisnis nya, kemudian mereka teringat bahwa pernah melihat iklan atau produk jasa kita dan mencari dengan kata kunci:

• SEO IDN jasa SEO
• SEO IDN (Brand)
• Jasa iklan meta ads SEO IDN
• Jasa pembuatan blog cms blogger SEO IDN

Atau yang lainnya seperti login YouTube, Whatsapp web, dan CS shopee. Nah, itu lah beberapa contoh biar gak bingung dengan intent commercial.

4. Transactional

Ini dia intent yang didamba-dambakan oleh SEO specialist maupun yang punya bisnis. Intent ini memiliki business value yang cukup tinggi.

Kenapa? Karena user yang mencari dengan kata kunci tersebut memiliki niat bahkan ingin melakukan tindakan untuk membeli suatu barang atau jasa.

Konten ini cocok sekali halaman produk ataupun halaman kategori produk. Biar gak bingung, gini deh ada contohnya sebagai berikut:

• Beli sepatu lari
• Langganan Spotify
• Download wallpaper premium

Kata kunci tersebut dapat meningkatkan konversi jika bisa berada di halaman satu bahkan diurutan satunya. Jadi pastikan kata kunci tersebut tepat untuk halaman yang memang bisa langsung untuk user melakukan tindakan lanjut.

Kami pernah bereksperimen untuk menggunakan postingan blog biasa namun tidak bisa maksimal, sekali lagi memang Google berkomitmen untuk memberikan hasil yang relevan dengan maksud suatu pencarian dari user.

Mengapa Search Intent Penting dalam SEO?

Search intent penting dalam SEO karena bisa membantu kita dalam membuat konten di website karena agar bisa menyelaraskan dengan maksud, niat, kebutuhan audiens. Memungkinkan website kamu muncul dengan baik di SERP.

Karena Google ingin menyajikan informasi yang bermanfaat dan berkualitas bagi pengguna agar supaya mereka mau kembali lagi sebagai user search enginenya.

Jika dilihat dari algoritma google juga, Google juga mencocokkan dengan halaman yang paling relevan. Penting juga sebelum membuat konten kalian harus cek SERP untuk melihat tipe konten seperti apa, angle kontennya, dan fortmat kontennya bagaimana.

Mengapa? contoh begini, kalian mencari suatu kata kunci untuk mencari informasi tentang "apa itu Meta Ads" namun yang muncul halaman produk atau jasa. Apakah kalian akan tetap stay? pastinya keluar langsung kan? Karena niat kalian mencari informasi bukan transaksi.

Oleh karena itu halaman tersebut bounce rate nya akan tinggi dan dianggap oleh Google sebagai halaman yang tidak relevan dengan kata kunci yang dicari.

Intinya, sajikan yang lebih dalam tentang apa yang dibutuhkan oleh audiens kalian dengan memahami search intent dari suatu kata kunci.

Cara Menentukan Search Intent dengan Benar

Beberapa tips untuk menentukan jenis intent apa yang tepat untuk kata kunci yang akan kita incar.

Analisa SERP

Melakukan analisa di halaman hasil pencarian Google (SERP) dengan mengetikkan kata kunci yang ditarget. Lalu, perhatikan semua konten yang muncul di halaman pertama. Perhatikan tipe kontennya apakah itu blog, landing page, halaman produk atau kategori produk.

Format kontennya jangan lupa untuk dilihat apakah konten itu formatnya listicle, How-To (tutorial atau cara), perbandingan (IOS Vs Android), atau review suatu produk.

Ada juga untuk content angle, ini melihat dari beberapa aspek seperti kesegaran konten. Seperti contoh "Hp terbaik" yang menunjukkan semua hasil menggunakan tahun terkini.

Pahami kata-kata yang muncul di Kueri

Pahami kembali kata yang terdapat pada suatu kueri, pelajari dan analisa terlebih dahulu agar lebih memahami makna dari kata kunci tersebut sehingga bisa mengetahui apa maksud dari pencarian menggunakan kata kunci tersebut.

Pahami beberapa kata yang nantinya muncul di kueri seperti contoh:

• Apa
• Bagaimana
• Cara
• Tips
• Promo
• Harga
• Diskon
• Terbaik
• Cepat

Dan kata yang lainnya.

Manfaat People Also Aks dan Related Searches

Bagian ini merupakan tampilan dari tampilan dan kueri relevan yang dicari orang atau menjadi pertanyaan user. Membantu kita dalam pembuatan konten agar lebih relevan dari segi topik selanjut juga konten yang akan kita buat karena itu muncul berdasarkan apa yang dicari user.

Seperti contoh dari kata kunci "pantai Sedahan", di bawah akan disajikan people also ask. Kalian bisa gunakan daftar pertanyaan tersebut sebagai topik atau subtopik misal:

• Pertanyaan "Pantai Sedahan ada dimana?" bisa dijadikan H2 menjadi "Letak atau lokasi Pantai Sedahan".
• "Berapa tiket masuk pantai Sadranan?" bisa dijadikan H2 langsung.

dan seterusnya, kalian bisa lihat juga di "Orang lain juga menelusuri" jika masih relevan dengan topik bisa kalian masukkan. Jika tidak bisa kita buat di artikel yang lain karena masih relevan dengan topik yang kita bahas. Seperti Contoh "Pantai Sedahan Review" bisa kalian jadikan juga topik di artikelnya langsung, dan juga "Rute pantai sedahan, "Mitos Pantai Sedahan".

Dengan memperhatikan 2 fitur tersebut di SERP kalian bisa menulis artikel yang SEO friendly.

Gunakan SEO Tools

Kali ini untuk menentukan dengan cepat kalian bisa menggunakan alat SEO dan yang akan kita contoh kan menggunakan Semrush. Namun, alat seperti Ahrefs, Ubersuggest dllnya sudah menampilkan fitur keyword intent. Kalian bisa masuk ke keyword overview seperti ini:

Kemudian, kalian bisa menemukan lebih banyak lagi kata kunci terkait di fitur "Keyword Magic Tool".

Mungkin kalian akan bingung kenapa ada 2 search intent di situ, misalnya "sepatu pantofel" ini bisa jadi orang mencari karena baru tahu apa itu sepatu pantofel makanya mereka mencari informasi terkait apa itu sepatu pantofel.

Ada juga aktivitas yang menunjukkan beberapa user menggunakan kata kunci tersebut untuk mencari produk pantofel yang mana mereka melakukan pembelian atau transaksi.

Jadi, bagaimana? Untuk praktek terbaiknya kalian bisa menyesuaikan dengan jenis website yang kalian buat.

Penutup

Dengan mengerti maksud pencarian dari sebuah kata kunci, kita bisa membuat dengan tepat konten websitenya. Harus berpua artikel, halaman produk, kategori produk, ataupun landing page.

Pekerjaan optimasimu akan terasa lebih ringan jika hal ini bisa kalian kerjakan. Makanya, search intent itu lebih dari dasar dalam SEO tetapi hal yang wajib kalian kuasai.